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耐克为啥作假???

2017-03-17 09:09:01 邯郸市锦诚网络科技有限公司 阅读

知名运动品牌耐克公司被曝出所销售的气垫鞋实际并不存在气垫,并拒绝依据中国的消费者权益维护法》对消费者进行三倍赔偿。刚刚过去的央视“315晚会。>

事件继续发酵,有关部门反应迅速。据上海市杨浦区市监局透露,耐克涉嫌虚假宣传,如情况属实,将立案调查。

虚假宣传、假货频出、品牌“高仿”质量不达标…体育产业火热发展下,国内球鞋市场似乎却一直负面新闻频出。北京大学中国体育产业研究中心主任何文义对《每日经济新闻》记者表示,这次曝光的耐克,但并不代表其他品牌就没有类似现象,球鞋行业因此应警醒和反思。

声称是气垫鞋”却不装气垫,能省下多少成本?一位不愿具名的球鞋批发商对记者表示,一个气垫的利息最多几十元,实际上并不高。而在国内鞋市中,最暴利的实际上是高仿和科技概念的高价鞋,这类高价鞋巨大的利润空间是生产厂商们铤而走险”根源。

市场增长快引乱象频出

气垫鞋”里为什么没有气垫?今年的央视“315晚会过后,这恐怕又将在很长一段时间里成为困扰体育用品行业的话题。

实际上,此之前,国内的球鞋市场也一直被“奇葩”产品围绕,诸如因涉嫌模仿安德玛商标而遭到起诉的安可马汀”屡见不鲜的莆田“N字运动鞋,都曾引起媒体广泛关注。

即便如此,虽然受到各方强烈关注,但无论是外资还是国产品牌,良莠不齐的运动装备产品仍然屡见不鲜。如今,一直以产品“优质、高端”著称的耐克也蹚进了这趟浑水。

乱象频出,原因为何?对此,北京大学中国体育产业研究中心主任何文义认为,不时增长的市场需求是资本涌入的源头所在

一些新的行业巨头介入体育业但难赚钱的背景之下,直接能看到利润的运动装备市场是一块香饽饽。公开数据显示,2016年上半年,港股市场几个主要的体育品牌如安踏、特步、361度的经营业绩普遍上涨。其中,安踏净利润达到23.85亿元,同比上涨16.9%李宁、特步等品牌的营收上涨幅度也均超过10%

全民运动热潮的带动下,运动装备市场需求增长迅速。所以竞争也很激烈。不管是国产品牌还是国外的厂商。各方都努力在开源节流,以挤出更多的利润空间。谈及各个厂商的战略,何文义分析表示。

政策利好、市场广阔,外资品牌巨头也看到中国市场的机会。耐克大中华区高管董炜去年就曾对媒体透露,2020年时,耐克在中国区的销售额要从30亿美元增长到65亿美元。如今,被曝出的虚假宣传”问题或为耐克这一目标蒙上一层阴影。

运动品牌很多时候都靠讲故事,产品的附加值高。如果没有品牌价值,谁会去为一双1000多元的篮球鞋买单?关键之道体育资讯公司CEO张庆表示,对于高端运动品牌来说,要想坚持市场地位,守住品牌价值是极其关键的一环。

利润大致厂商铤而走险

这次“虚假宣传”事件中,另一个令人关注的问题是气垫鞋”不装气垫,能为耐克省多少钱?

对此,一位不愿具名的运动鞋生产商告诉《每日经济新闻》记者:一个气垫的利息最多几十元,大批量生产的话,价格则更低”表示,不明白耐克是怎么想的这么大的品牌,如果是为了省这点钱,实在得不偿失。

此次涉嫌虚假宣传的耐克篮球鞋,耐克官网标价为1499元。上述生产厂商对记者表示,一般来说,一双高端的球鞋,生产利息也不会超过300元,但在正品店的卖价能在1500元以上。这中间差价的来源,就是品牌溢价,以及大公司付出的高额广告本钱。


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