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苹果要收30%的分成

2017-04-20 09:27:51 邯郸市锦诚网络科技有限公司 阅读

总会带来一些风口。今年是知识付费”

春天的风大。

从三、四月之后,屡见不鲜的知识付费演讲和知识付费发布会看得出,其迭代速度甚至已经超越了知识产品自身的更新频率。

然而,让所有人没有想到知识付费还没有到来,知识付税”已至。

今天,微信方面宣布,因苹果新规定出台,对应用内支付规则进行了变卦,iOS版微信公众平台赞赏功能从今日起被关闭。赞赏功能关闭后,公众号作者可在文章中展示二维码,通过个人转账获取支持。

这次赞赏功能关闭的官方解释是苹果更新了3.1.1条款,更严格要求App不得包括指引客户使用非IA P机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。如果根据IA P机制,每一笔公号赞赏就必须交30%给苹果。据微信说法,苹果与微信“进行了临时沟通协调”有人猜想,这个协调中也包括微信预备上线的付费阅读功能)但最终,微信仍然拒绝缴纳这笔30%知识税,因此才“遗憾地选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。

苹果并没有明指这是一个“知识税”看来,这只是对它内部付费生态进行的正常规范,而且软件收入是整体收入的重要局部;微信也没有明指这是一个“知识税”因为微信与苹果的争端绝不仅仅只有内容一块战场。私下里,双方互相角力,一个占据硬件终端,一个占据社交生态,互不相让。可以想见,巨头的战争一旦打响,绝不会以贴个二维码来规避这种略小学生的方式来结束。

然而我仍然想称此为知识税:因为苹果重申新规针对的并不是微信,而是所有交易非实体物品的应用,也就是微博、知乎、行、分答、喜马拉雅、小密圈等所有知识付费平台。这一记敲山震虎,告诫他不要耍滑头,不要因为自己的收支没平衡就想玩花招逃避知识税。目前而言,最受打击的认真提供知识的中小型内容生产者。

微信上有两种方式可以变现,除了赞赏以外,还可以通过广告。但问题是局部知识很难通过广告来变现。人们感到提供准确、深度的知识与大众化的新媒体文风在一定水平上是矛盾的广告商的需求,和内容的真诚水平,一定水平上也是矛盾的对于一些专业型的小而精的公号,广告之路很难走通。再说,大号的赞赏钱会更多,但是对于中小型,刚刚起步的知识生产者而言,每一笔赞赏都非常重要,带来的信任和鼓励远大于金钱本身。

如果从赞赏扩大到别的比如付费阅读,各项内容产品中,单价最高的虚拟产品恐怕就是知识产品。尤其是那些内容更多,价格更昂贵的知识产品。如果10块的赞赏,交3块知识税并不太离谱的话,100块的专栏,用户还没看一眼,就要付30块的知识税,这就确实令人感到惊讶。

面对知识税,微信可以用二维码的方式软抵抗,但知识生产平台不可能放弃iOS平台,甚至也不敢推出苹果安卓歧视性的差价。但是如果在一个开放的环境中,这30%知识税,也许可以吸引更多的知识生产者和用户,也许扩展更多的知识品类。对于一个刚起步的产业来说,这些非常重要。

苹果无错,作为一家企业,苹果的行为合理合法。但说实话,这种“吃相”并不雅观,对它挽回已渐迟钝、衰老的形象更没有好处。让人一下就想起了生活中经常被收的政策税、执照税、渠道税,想到熟悉的垄断而封闭的环境。不由让人感慨:线上线下,确实没什么不同。


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